Упрощенное бронирование гостиницы: выгоды использования Google Hotel Ads

Выбрать прямое бронирование гостиницы или отправить заявку на сайте посредника — теперь количество способов резервирования обогатилось еще одним удобным методом. Далеко не все пользователи используют Яндекс, поскольку Гугл также имеет своих почитателей, которые отмечают, что его выдача более соответствует релевантности запроса. Что же такого необычно предложил американский поисковик?

Бронирование отеля в поисковике — это уже возможно

Многие туристы (около 60 %), желающие найти отельный номер, заходят первым делом в Гугл, а потом изучают список предложений, попавших на первые страницы. Однако теперь не нужно посещать несколько сайтов: с правой стороны появляется таблица с предложениями, и снабжены они далеко не сухой информацией.

Содержание блока:
•    фотографии (от 1 до 3);
•    оснащенность номерного фонда;
•    адрес;
•    описание средства размещения (кратко);
•    ссылку на сайт.

Ознакомившись с этими данными, турист может сделать вывод — стоит ли ему выбирать бронирование гостиницы или поискать еще и не заходить на предлагаемый ресурс. Пока Гугл запускает блок, когда пользователь ищет информацию об определенном отеле, поэтому в табличке находится информация только об одном средстве размещения. Но объем предлагаемых в будущем сведений увеличится, и, возможно, что выдаваться будут те гостиницы, которые оплатили стоимость продвижения ресурса. Пример: пользователь ищет гостиницы Барнаула, а ему в блоке показываются только отели, выступившие рекламодателями.

Важная информация для потенциального постояльца

В блоке даже есть ссылка на отзывы, размещенные в системе Гугл, которые обычно независимы, поскольку связаны с аккаунтами пользователей. Просто разместить информацию без прикрепления к профайлу невозможно, поэтому большинству оставленных рекомендаций стоит доверять.

Другой плюс — наличие полей, с помощью которых можно проверить наличие свободных мест в гостинице. Не нужно даже заходить на сервисы, подобные Триваго, которые гарантируют нахождение лучшей цены: в блоке уже имеется сравнительный анализ между несколькими агрегаторами, поэтому пользователю легко понять, где бронирование обойдется дешевле. Хотя количество сравниваемых сайтов существенно уступает специализированным сервисам сравнения цен на отели.

На заметку отельерам: как предоставить клиентам новый способ бронирования гостиницы

Подобный функционал не открывается автоматически, поскольку владельцы отельного заведения должны пройти определенную процедуру. Необходимо воспользоваться приложением Гугл «Мой бизнес», который распространяется бесплатно. Воспользовавшись сервисом Google Hotel Ads, отельер формирует объявление, необходимое для открытия опции быстрого перехода со страницы поисковика на сайт отеля. Для этого также необходимо иметь аккаунт в системе Гугл «Реклама».

Преимуществом бронирования гостиницы через Гугл становится плата только за реально оказанный эффект. Предприниматель оплачивает переходы и подтвержденные резервирования номеров, хотя сама услуга остается бесплатной. Недостатком остается сохранение англоязычного интерфейса, который Гугл обещает изменить уже в 2019 году. Не быстрым станет и ожидание — на одобрение кампании уйдет от 4 до 6 недель.

•    Интересный факт. Бизнесмен, владеющий средством размещения, имеет возможность воспользоваться платной опцией Book on Google. Ее преимущество — открытие возможности бронировать номер прямо в поисковике, что нравится некоторым путешественникам.